大势 | 小型SUV淘汰赛加剧 华晨汽车逆势布局

摘要: 相比前两年小型SUV市场翻倍式的增长,今年上半年这一细分市场的增幅可谓“非常难看”。乘联会数据显示,尽管上半


相比前两年小型SUV市场翻倍式的增长,今年上半年这一细分市场的增幅可谓“非常难看”。乘联会数据显示,尽管上半年SUV市场依旧实现了16%的整体增幅,但小型SUV销量却下滑11%。



不过,市场销量的走低并未影响汽车企业在这一领域布局的热情。今年以来,无论合资品牌还是自主品牌,纷纷在这一领域进行布局,如劲客、中华V3三代、广汽传祺GS3、瑞风S3、瑞风S2等车型相继上市,并且均在各家汽车企业中,扮演着重要角色。


各大汽车企业都在强调的“年轻化战略”,无疑是其热衷这一市场的重要原因。凭借高性价比、通过性好、油耗低等优点,小型SUV一直受到年轻消费者喜爱。如华晨汽车推出中华V3三代,也主要面向年轻消费市场。



与此同时,中华V3三代也在技术上也颇具优势。“中华V3三代这款车在宝马的支持下,产品力实现了全面革新,集合了时尚外观、智能科技、舒适操控三大核心优势于一身,这也是华晨‘振兴2020’项目推出的第一款车型。” 华晨汽车销售公司副总经理、南区销售负责人杨晓忠如是说。


据悉,作为宝马在华唯一合作伙伴,华晨汽车经过十余年与宝马的合作,技术水平和制造水平已经迈上新台阶。在宝马支持下,华晨汽车“振兴2020”项目合作也已经进入了全新阶段。而中华V3三代就是“振兴2020项目”的首款重磅产品,也是华晨汽车首创产品经理制度和首席质量官制度后的首款产品。


在不到三年的时间里,中华V3便发展到第三代车型,华晨技术将最新的设计理念以及最前沿的造车技术,用最快的速度推向市场。经过全新升级全面焕新,中华V3三代质量可靠性和耐用性均再上新台阶,代表了华晨汽车品质的再一次提升。


“中华V3三代上市后,我们将针对新车型的关注度、熟悉度、喜爱度三个层面,分别进行内容营销、跨界营销、体验营销三大营销计划。”杨晓忠表示,首先,在认知度上,华晨汽车将结合互联网时代内容营销方式,结合综艺节目、体育赛事、大型活动进行整合传播。其次,在熟悉度方面,华晨汽车会进军跨界营销新领域,将联合互联网及电商平台,推出“总部+互联网+金融+流通”四位一体的全新营销模式。最后,在消费者购买转化阶段,将针对青年及精英阶层,进行专业性能体验营销。



伴随中华V3三代的上市,华晨汽车“振兴2020”项目也正式拉开帷幕,这一计划的顺利完成仍需后续不断推出符合市场需求的产品。对于华晨汽车来说,考验才刚刚开始。


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